2021财年第一季度营业收入超千亿美元，大中华区占三成
中国市场助力苹果“王者归来”
来源：青岛财经日报 2021年01月29日 版次：A06 作者：
苹果公司27日发布的财报显示，2021财年第一季度，公司营业收入1114.4亿美元，创历史新高，同比增长21%。其中大中华区营业收入大涨57%，占公司总收入的19%。
财报显示，在截至2020年12月26日的这一财季，苹果公司国际销售额占总收入的64%。大中华区营业收入从一年前的135.8亿美元增至213.1亿美元，占国际销售额的30%。
多项业务业绩创新高
2021财年第一季度iPhone销售额为656亿美元，市场预期为603.3亿美元。iPad销售额为84.4亿美元，市场预期75.7亿美元。Mac销售额为86.8亿美元，市场预期88.6亿美元。2021财年第一财季净利润287.55亿美元，去年同期222.36亿美元，市场预期237.23亿美元。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，全球使用的苹果设备超过16.5亿部，iPhone的(换代)升级在中国创下了历史最高纪录。全球对新Mac和iPad的需求非常强劲。在疫情之下，iPhone12的市场反应仍然热烈。家庭、可穿戴设备和配件(销售)创新高。苹果对服务部门非常乐观。去年四季度最后一周，设备活跃量创下历史新高。受益于线上，零售销售收入创历史新高。在美投资3500亿美元计划进度快于预期。多数服务类业务业绩创历史新高。
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，“在截至2020年12月的这个财季，我们的业务表现得益于每个产品类别都实现了两位数的增长，这推动我们在每个地区市场上的营收都创下了纪录，活跃设备装机量也创下历史最高纪录，这些业绩帮助我们创造了创纪录的388亿美元运营现金流。我们还在这个季度中向股东返还了300多亿美元现金，并继续保持随着时间的推移达到净现金中性头寸的目标。”
可穿戴设备称雄全球
不仅iPhone，Apple Watch、Airpods等产品在全球市场保持旺盛的需求下，带来了苹果营收稳健增长。Apple Watch不仅是全球最畅销智能手表，也是全球出货量最高的智能手表厂商，占据全球五成以上智能手表市场份额。与此同时，具有降噪功能的Air Pods Pro在全球更是一度卖断货，占据全球超过四成TWS耳机市场。结合Strategy Analytics最新报告显示，苹果在TWS细分市场保持领先地位。
另从财报来看，可穿戴设备是苹果公司增速最靓丽板块。2020财年，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模高达306亿美元（约2000亿元人民币），较上一财年同比增长25%。2021财年第一季度，该板块营收同比增长30%至129.7亿美元。
备受全球果粉青睐的Apple Watch，在笔者看来，因不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备，且拯救生命受到赞誉。强劲竞争力主要体现在丰富的健康医疗管理，尤其新一代Apple Watch Series6在前代健康功能基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。凭借穿戴AirPods、Apple Watch在全球需求强劲，推动可穿戴设备呈现出倍速增长。
此外，可穿戴设备是继智能手机后，成全球最大消费电子市场。特别是佩戴式设备和智能手表的增长尤其强劲，权威调研机构Gartner 最新数据预测，2020年耳戴式设备的支出达到327亿美元，较上年增长124％，预计到2021年将达到392亿美元。智能手表表现也强劲，今年市场规模预计达258亿美元。
耳戴式设备与智能手表受消费者青睐，带来全球可穿戴设备市场稳健增长。Gartner数据预测显示：2021年消费者用在可穿戴设备上的支出达到815亿美元（超5200亿元人民币），相比2020年的690亿美元增长18.1％。
整体来说，苹果长期以来领跑可穿戴设备市场，占据全球三分之一市场份额，是全球第一个出货量突破1亿大关的可穿戴设备厂商，这也成为苹果公司新摇钱树业务板块。以及苹果产业链受益于苹果产品强劲需求，使得立讯精密、蓝思科技等苹果产业链业绩大增。
综合
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2020年四季度智能手机排名：苹果重返第一
数据机构IDC近日公布全球手机厂商季度报告，根据这份数据，在2020年第四季度，智能手机厂商们共售出了3.859亿台设备。尽管2020年全年相比2019年下降了5.9％，但市场复苏的进展令人印象深刻，IDC认为进入2021年的势头将保持强劲。
IDC相关人士表示：“有许多因素正在推动智能手机市场的复苏：潜在的需求，5G的推动，积极的促销活动以及中低价手机的普及。厂商们似乎也为第二次封闭居家等做好了更好的准备，确保他们已经准备好渠道并让产品触达消费者。居家让人们在休闲、旅行和外出就餐等方面的支出减少了，智能手机（的消费）会从中受益。除了所有这些因素，智能手机供应链的快速恢复也值得称赞。”
在厂商出货量和市场占有率方面，前五名有明显的转变。在iPhone12系列的成功推动下，苹果在2020年第四季度表现出色，回到了第一位，出货量为9010万部。这是该季度所有厂商中最大出货量，为苹果带来23.4％的市场份额和22.2％的出货量同比增长。
三星以7390万台的设备出货量排名第二，市场份额为19.1％。随着A系列的持续成功以及在几乎每个地区的增长，三星的年同比出货量增长率为6.2％。
小米以4330万台出货量和11.2％的市场份额排在第三位，而OPPO则以3380万台出货量和8.8％的市场份额排名第四。通过更完美的产品组合和供应链关系，两家公司都成功抢到华为的原有份额，出货量同比增长分别为32.0％和10.7％。
IDC全球移动设备项目副总裁Ryan Reith表示：“智能手机市场及其供应链的复苏确实令人印象深刻，并且年底的增长证明了这点。世界上大多数地区处于某种形式的闭关锁定状态，或者仍在等待恢复正常生活，但是智能手机的销售正在反弹，仿佛什么都没有发生。这说明了智能手机在每个人的生活中的重要性。市场需求仍旧有坚实基础。随着世界走向后疫情时代，IDC认为需求将增长，市场复苏将加速。”
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